母婴新消费时代，品牌增长逻辑的核心在于三点，第一，针对消费者需求的个性化和用户对新产品的渴望，打造具有差异化的产品力仍是关键；第二，创新营销驱动品牌建设和购买；此外，善用新渠道创造新消费场景，与制胜渠道共同成长。聚焦到童装产业，头部玩家引领行业发展的诀窍莫不如此。

作者丨王婧

编辑丨观观

国内A股童装第一股安奈儿童装，作为深耕行业超20年的领导品牌，以父母之心苛求细节，多年来凭借其强大的产品实力与品牌口碑，成为千万母婴家庭的品质之选。2018年，安奈儿童装财报显示，公司实现主营业务收入12.09亿元，同比增长17.64%，线上线下齐开花，无论是规模体量还是品牌价值，又上一个新台阶。2019年安奈儿童装继续稳扎稳打，迎接创变机遇。近期，安奈儿童装上线2019秋冬新品摩登邂逅系列，融合时下流行的复古风交融未来主义，产品创新的背后不仅诠释了安奈儿童装“陪伴”的文化内涵，同时也彰显了其品牌不断升级的新姿态。

迎合新家庭品质消费 安奈儿童装上线2019摩登邂逅系列开启童装“复古未来风”

对于任何一家消费品企业来说，了解消费者，满足他们越来越高的需求都是成功的关键因素之一。在童装领域，儿童颜值及个性越来越被重视，童装持续向时尚、潮流化方向发展。安奈儿童装深度洞察用户需求，迎合新家庭品质消费，携手法国设计团队打造2019年秋冬全新系列——摩登邂逅系列，优雅复古摩登的童装设计，加上安奈儿产品本身高品质及强调“成长、陪伴”的品牌理念，开启童装市场的复古未来风潮。

事实上，今年的服装圈里，Fendi、Prada、LV等时髦大牌早早掀起了一股“复古未来风”，安奈儿童装更是将“复古”和“未来”两种极具冲突感的元素的融合与创新演绎到了极致。摩登邂逅系列巧妙运用格纹、花边等经典的时尚元素，并从童趣视角出发，结合安奈儿英雄兔的IP形象重塑未来感，“让复古与未来童在”。

在产品卖点上，摩登邂逅系列主打欧式优雅、简约设计剪裁、童趣未来感元素、用料质感更好，男童主要为英伦风，女童装主要是法式剪裁风格。产品力是企业第一生产力，安奈儿童装将经典复古与孩子们关于未来的想象完美结合，赋予了产品设计新生命。

据悉，安奈儿童装自7月初先后在线上官微商城和线下门店推出2019摩登邂逅系列预售后，无论在销量还是用户口碑上都获得了不错的反响，引爆今年秋冬童装流行趋势。尤其随着以90后为主的新生代妈妈消费者成为核心消费人群，同时“小大人”崛起，儿童逐渐参与童装购买决策，安奈儿童装在管理模式上进行深化改革，对产品线进行适当的扩张与优化，调整产品结构，从货品端更精准把握消费者需求。此次推出的摩登邂逅系列，进一步深化了安奈儿童装在产品上的专注与创新精神，为消费者提供更具品质的童装，呵护孩子健康成长。

深度服务“品质尊享”型超级用户 安奈儿童装品牌不断升级致胜新消费时代

消费者主权时代的到来，以及新零售下和消费者沟通触点的逐渐增多，品牌商的运营模式逐渐从传统的产品和渠道管理，转变为以消费者为中心的运营模式，全新消费理念消费偏好考验品牌的洞察力和变革力。

安奈儿童装作为行业头部玩家，安全舒适的产品品质、设计研发上的深厚积淀与创新工艺，一直是其多年立足于行业领先地位的核心竞争力。市场与人群剧烈迭代之时，童装消费更加趋向于品牌化、品质化以及较高的产品附加值，安奈儿童装快速抓住母婴消费升级之下所蕴藏的巨大机会，迎合用户偏爱简约、信赖感强的产品需求，在产品设计上传承经典的同时不断创新超越，着力服务“品质尊享”型超级用户，以更专业化、精细化的产品力推动业绩稳健增长。摩登邂逅系列的成功上市，让安奈儿童装的品牌气质更加年轻化、个性化、高端化，同时也是整个童装行业值得学习的标杆。

此外，从用户角度出发，产品品质是吸引消费者的第一驱动，而更有效持久的驱动力需要来自消费者对品牌的认可，即持续地感知品牌价值与温度。目前我国童装市场正在经历快速发展的成长期，具有市场增长快、成长空间大、行业集中度低等特征。尤其是在成人服装市场增长放缓的背景下，童装市场的快速增长吸引了越来越多的服装企业参与其中。在此背景下，品牌力的建设与升级成为童装企业的另一大功课。

安奈儿童装坚持自主品牌发展战略的同时，围绕“不一样的舒适”的品牌理念，通过全域营销赋能品牌新活力，如线上线下开展丰富的会员活动与贴心服务，让用户产生更深刻的品牌认知与用户粘性；持续加强面料知识的宣传推广，传播公司的舒适文化等。同时，安奈儿童装紧抓消费者心理与深层次需求，尤其从家庭现状来看，陪着≠陪伴，高质量的亲子陪伴方式关注度上升，安奈儿童装作为童装品牌领导者，增加了“陪伴”的品牌核心情感价值，将品牌理念融入产品设计，并通过各种亲子活动从情感上给予孩子最充足的温暖和呵护，倡导与千万父母一起关注儿童成长，以更具温度、更人格化的品牌策略打中更多年轻的新消费家庭。

与此同时，安奈儿童装深入把握全渠道融合趋势，打通不同通路的空间和时间区隔，优化多渠道场景布局，有效提升经营效率，且数字赋能线下零售店铺发展日趋成熟，2018年安奈儿实力入选“深圳连锁经营50强”、“深圳连锁品牌专卖30强”。今年5月30日，安奈儿童装首家旗舰店亮相南京，无论是空间呈现、功能规划还是灯光等细节的处理都推陈出新，不断升级终端门店形象，营造童趣、舒适的购物环境，为用户提供更高品质的产品和更极致的消费体验。

20多年的行业沉淀，安奈儿童装不断迎合家庭品质消费需求，牢牢抓住年轻父母的心，同时从更加关注儿童消费者的健康成长、群体特征出发，通过不断丰富产品线、强化产品研发，持续开发出更加舒适、安全、精致的童装产品，并不断进行品牌升级、全渠道拓展，致胜童装新消费时代！